「狮子王」上演足球篇,英超的版权故事讲到了

 电竞菠菜网站     |      2019-07-23 14:49

「ECO氪体」体育产业生态圈www.ecosports.cn

文 / 吴 小川 编辑/ 郭 阳

今年夏天,迪士尼电影《狮子王》在25年过后,再次来到中国,勾起了全民的童年回忆。巧合的是,另外一只“狮子”,代表着世界最顶尖的英格兰足球超级联赛,也在这个盛夏即将携手一只中国“狮子”——苏宁, 为英超开启全新的中国之旅。

时隔三年,在中国体育版权,尤其是足球版权市场不断的洗牌中,英超让PP体育再次成为行业关注的焦点。在这场开启双方全新版权周期合作的发布会上,来自英超、苏宁集团、PP体育的高管,以及球星欧文、解说詹俊等业界代表悉数亮相,吸引了全行业与全部球迷的关注 。

欧文与詹俊的毽子互动,点燃了全场气氛

“我们希望利用苏宁在中国的渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等方面的优势,有效地提升英超在中国市场的品牌影响力和商业价值。”苏宁易购集团副董事长孙为民的一席话,更是为英超即将全新开始的中国之旅定下了基调。

展开全文

在国内体育版权的众多玩家中,PP体育的特点非常明显,在先后拿下欧洲顶级联赛、欧冠、欧联、足总杯、中超、亚冠、中国之队、WWE、UFC等顶级赛事版权后,几乎包揽海内外所有顶尖足球IP,形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。

英超联盟代理CEO理查德-马斯特赠送PP体育新赛季纪念相框

如今在体育版权行业日趋理性,大多数公司重心放在精耕用户市场和拓展商业变现路径后,顶级足球IP英超在新赛季的加入,对于PP体育有何重要作用?PP体育针对英超又有什么样的运营策略?这家依托苏宁集团备受关注的新媒体平台,未来的版权经营思路又是什么?

在万众期待下,在现场300人的注视下,我们或许能从这次发布会找到一些答案。

独揽英超版权的PP体育,将打通商业和足球的边界

从2014年“46号文件“下发至今,体育版权行业发生了巨大变化。体育传媒形态的变化,资本环境的波动,用户碎片化的需求,很多公司陷入“版权瓶颈”的泥淖当中。但变化同时也酝酿着大机遇,随着国家体育产业政策的红利持续释放,用户对体育内容的市场需求不断扩大,民众体育消费的潜力凸显,体育版权行业可以说从内容、广告、用户等各个方向正迎来系统性的新一轮洗牌期。

对于体育版权行业来说,再多的外部环境变化也不会影响行业的两个根本,一是用户对优质体育内容的需求不会变,二是体育顶尖IP的价值不会变。也因为经过前几年的版权市场混战,对于目前版权赛道上继续留下的公司反而可以清晰地看到问题,有利于新一轮的发展。

说到版权,行业内一直以来都有对“内容”的统一认知,那就是拥有优质的体育头部内容是获取用户、商业变现的基础。PP体育也正是在接连拿下顶级足球赛事版权后,从而形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵,并在过去几年“五大联赛”版权的影响力下,通过近万场精细化、专业化的赛事运营,迅速发展成为互联网体育的头部新媒体平台,更是足球第一平台。

在版权领域有着多年经验的资深人士对ECO氪体表示,巨头对于体育版权的布局,会从战略、流量入口、付费会员等多角度考虑。在目前的外部环境和商业背景下,也只有巨头可以很好的运营顶级体育版权,这其中不仅因为巨头对于成本压力的承受能力更强,更因为超长的产业链布局,资源厚度和技术创新,使得巨头的分摊成本和商业变现能力变得更强。

回看PP体育运营的众多顶级足球赛事,不得不提到即将开启全新版权周期合作的英超。

早在2016年,PP体育方面就与英超联盟达成协议,获得了2019-2022年三个赛季英超联赛在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。而之前通过分销方式拿到的英超版权,经过前三个赛季的运营,已经使PP体育聚集了一大批关注英超的垂直用户,根据PP体育官方提供的数据,上赛季,在PP体育上观看英超的总人次已经达到12.8亿,直播覆盖用户占比超过1/4,付费会员人数已经超过600万。

苏宁易购集团副董事长孙为民在谈到与英超新周期的合作时说,“我们希望通过好的内容沉淀用户,通过场景链接用户,让更多用户看到有价值的内容。因此,苏宁还会将持续加大在体育领域的投入,满足消费者从内容到场景更丰富的体验。”

这其实也符合苏宁一贯的体育策略。首先通过强化“跨界”合作,围绕“人、货、场”三大要素进行资源整合,并强化智慧零售的生态竞争力。并选择赋能体育,以品牌赞助、产品定制、全民赛事等多种形式,以体育布局驱动零售业务,从而形成商业闭环,推动全场景体育用品智慧零售在中国市场的全面发展。

PP体育一直在努力打造更多消费场景

发布会上,苏宁高层同时也表示,希望利用其在中国的渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等方面的优势,有效地提升英超在中国市场的品牌影响力和商业价值。显然即将独揽英超版权,对于未来几年的PP体育乃至背后的苏宁集团,是实现其商业构想的重要资源。

几年间,PP体育并没有选择过多的体育内容版权,而是一头扎进足球内容里深耕,现在来看,在原有的国际足球版权矩阵的基础上,新赛季英超的加入,不仅将进一步使PP体育获得更多的用户关注,更能通过英超这一顶级足球赛事IP有效促成产业连接,为体育版权内容的商业变现探索出更多可行路径。

开启全新版权周期合作,PP体育迎来英超时段

随着新赛季的到来,PP体育也将与世界上最具影响力的国家足球职业联赛英超一起,正式开启全新版权周期的合作。

作为目前全球观赏性、关注度、商业化程度最好的国家足球职业联赛,其市场影响力仅次于FIFA世界杯、奥运会等国际性体育IP。苏宁体育集团足球事业部副总裁敖铭表示,英超转播在全球已覆盖212个国家和地区,在全球拥有12亿球迷,每个赛季的观赛球迷总数达到惊人的42亿。通过联盟成熟且专业的商业运作,英超近几年在亚洲与中国市场也已经形成统治级的影响力。

正因为联赛的高水平与覆盖全球的粉丝用户,使得英超联赛的商业价值持续增值。在去年英国国内披露的最新一份英超版权合同中,天空体育以近36亿英镑的巨额费用,获得4个赛季每季128场比赛的转播权。

赛事转播费用的增加,联盟商业运作的成功,又进一步给英超各支俱乐部球队带来了大额收益,根据德勤公司报告中的数据,早在2015-2016赛季,英超20支球队就已得到36亿英镑的转播收入的高额分红。这种情况下,英超各支球队都有财力与其他联赛的豪门球队争夺优秀球员,保持英超球队的市场竞争力和关注度。

英超各支球队的高额分红,使得联赛竞争力十足

在刚刚结束的一个赛季,英超的几支球队在欧洲赛场可谓风光无限,切尔西、阿森纳、利物浦、热刺双双会师欧联与欧冠决赛。由同一个国家的4支球队垄断欧洲两大顶级赛事决赛,这在欧洲足球历史上也是第一次。

你在惊叹英超球队强悍的竞技实力时,不得不将这些成绩归功于英超联赛的成功。

不光是优异的竞技成绩,从球队身价来看,根据德国转会市场网站的最新统计,在全球前十的俱乐部中,英超就占据了一半,曼城第二、利物浦第五,切尔西、曼联、热刺分列七到九位,而剩余五席才归属于巴萨、皇马、大巴黎灯其他联赛的球队。

可以说,无论是在投入的规模上或是在球队的价值上,英超联赛均独占鳌头。豪门众多之余,英超赛场更有着德赫亚、博格巴、阿奎罗、萨拉赫、范迪克等超一流球星,吸引着全世界球迷的目光。

根据转会市场的估计,英超联赛总市值超过97亿美元。是全球价值最高的足球联赛

从英国远道而来的英超联盟代理CEO理查德-马斯特对于新赛季与苏宁方面的合作非常期待,他希望苏宁可以帮助英超在中国更好地落地推广。“我们期待能与PP体育一起开启全新的英超中国时代,苏宁作为中国最大的零售企业,在线上和线下具有无可比拟的资源优势,我们希望新周期的合作可以让更多中国球迷喜欢上英超。”

值得一提的是,PP体育积累了丰富的足球内容运营经验之外,也在积极探索国外顶尖体育版权的中国市场全方位发展道路,这其实也体现了PP体育在深耕海外IP,强化内容运营的理念下,进一步向周边产业拓展的决心。

此前的PP体育球迷朝圣之旅

苏宁与英超高层如今已经对新赛季的合作定下了基调,我们有理由期待双方将给球迷带来的全新观赛体验,也给产业创造出更多的商机。

内容与技术创新,PP体育为中国观众呈现全新的英超盛宴

如何为中国球迷呈现出英超联赛最为精彩的视听体验,针对新赛季的内容运营,PP体育也做足了准备。

PP体育在英超联赛的版权运营上,致力于将赛事覆盖到更大范围的用户群体,据了解,新赛季球迷将在PP体育的PC端、移动端和OTT端任一渠道观看到英超比赛。

互联网体育用户如今对内容呈现出多元化、专业化的需求。为了提高英超赛事的直播水准,提升直播的清晰度,改善用户体验,PP体育方面将运用科技化手段,提供更高清4K+HDR直播,使用虚拟技术营造出比赛的直播氛围。同时采用英超维度的角度回放以及战术机位资源,对比赛过程进行全方位的专业技术分析,打造专业化的直播调性,为英超直播打上“PP体育烙印”。

延伸阅读:亲历PP体育柏莱特演播室

尤其是涉及曼城、利物浦、曼联、切尔西、阿森纳、热刺等六强队伍的英超焦点赛事,PP体育还将以国际顶尖的制作水准,倾力打造大型精品直播节目IP《这就是英超》,并在节目内容层面,搭配播出《英超精华》、《英超世界》和《英超前瞻》三档英超官方节目。

专业嘉宾也会通过技术手段实现战术分析,从专业角度对英超赛事进行深度阐述,这些专业的点评观众也都将在自制节目《英超战术室》中看到。此外,由英超丰富内容组成的24小时英超轮播台《英超TV》,也将打造成为国内最受关注的广电级英超电视频道,让用户随时可以观看到精彩的英超内容。

在为用户精心设计并打造直播、原创等多档节目之余,PP体育围绕即将开始全新周期的英超联赛,通过直播、点播观赛,并呈现出线上互动、图文资讯、短视频等形式各异的专业内容,以“原汁原味看英超”的理念为球迷和泛体育用户提供赛事服务,通过专业化、科技化、标准化、精品化和强互动的运营方式,最大程度地还原英超赛场本身,营造出现场感十足、原汁原味的英伦氛围。

除了专业的线上内容,还提供球迷社区,线下活动等更为丰富立体的沉浸式服务。PP体育将计划打造英超球迷大本营,将比赛直播与社区互动连接,升级原有的社区玩法,打造互动直播新样态,全方位满足用户的社交需求。并且通过每月一场的“英超之夜”线下观赛盛宴,吸引到更多的球迷和体育用户,扩大英超的市场影响力。

我们可以看到,在目前的版权环境下,PP体育正在通过高水平的专业内容制作,精细化的会员运营和市场推广,有效链接全产业链,积极从实践中摸索总结出适合于自身发展并实现商业变现的道路。对于即将开启的英超全新合作周期,不论是内容、技术还是商业领域,PP体育还将给行业带来哪些有价值的动向,我们拭目以待。

对于每一个喜爱足球,喜爱体育的人来说,随着5G时代的到来,科技的进步,体育内容的多元化,我们在享受互联网发展带来的产业红利时,也将随着互联网进入前所未有的体育新时代,体育,终于有望成为我们全新的生活方式了——或许就从英超的PP体育时间开始。

PP体育能呈现好英超的“盛宴”吗?

「ECO氪体」体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件,欢迎转发,未经授权严禁转载,寻求转载请添加圈妹微信(ID:quanmei20返回搜狐,查看更多